Comprendre le fonctionnement des requêtes simples, larges et exactes utilisées dans les campagnes de Google AdWords

Il existe différents moyens de ramener des visiteurs sur son site internet, la manière naturelle ou SEO, ou la manière payante le SEA. Google étant le moteur de recherche le plus utilisé au monde c'est bien souvent son outil de campagnes Google AdWords qui est utilisé pour générer du trafic vers un site web.

L'un des aspects clés de la mise en place d'une campagne Adwords réussie passe par la sélection de mots clés pertinents. Dans cet article, je vais vous expliquer les différents types de requêtes utilisées dans les campagnes de Google AdWords, à savoir les requêtes simples, larges et exactes.

Qu'est ce qu'une requête ?

Une requête google est tout simplement une recherche effectuée par un utilisateur dans google, cette requête peut-être composé d'un ou plusieurs mots clés, voire de phrase ou de question. C'est à partir des termes utilisés dans la recherche que Google va proposer aux utilisateurs les sites les plus pertinents pour sa répondre à sa demande et les publicités payantes en adéquation avec les termes utilisés.

Il est donc de la responsabilité de l'annonceur de choisir les bons mots-clés et les bonnes requêtes pour faire apparaître ses annonces payantes et booster ses performances.

Les requêtes simples

Les requêtes simples sont les requêtes les plus basiques utilisées dans les campagnes de Google AdWords. Lorsque vous utilisez une requête simple, votre annonce sera diffusée chaque fois qu'un utilisateur recherche l'un des mots clés inclus dans votre requête, peu importe l'ordre ou les autres mots qui l'accompagnent.

Par exemple, si vous utilisez la requête simple "chaussures de sport", votre annonce sera diffusée lorsque quelqu'un recherche "chaussures de sport", "acheter des chaussures de sport" ou même "chaussures de sport pas chères".

Les requêtes simples sont idéales pour atteindre un large public, mais elles peuvent également générer du trafic non pertinent si elles ne sont pas bien gérées. Il est important de surveiller régulièrement les performances de vos requêtes simples et d'ajuster votre liste de mots clés en conséquence.

Mon conseil est d'ajouter des listes de mots clés à bannir par exemple si vous ne vendez que des baskets vous pouvez bannir running, tennis, football etc... pour vous concentrez uniquement sur votre cœur de cible.

Les requêtes larges

Les requêtes larges sont moins spécifiques que les requêtes simples. Lorsque vous utilisez une requête large, votre annonce sera diffusée chaque fois qu'un utilisateur recherche des mots clés qui sont étroitement liés à ceux que vous avez spécifiés, même s'ils ne sont pas exactement les mêmes.

Par exemple, si vous utilisez la requête large "chaussures de sport", votre annonce pourra être diffusée lorsque quelqu'un recherche "chaussures de course", "chaussures de football" ou "chaussures de tennis".

Les requêtes larges peuvent être utiles pour toucher un public très large tout en conservant les mots clés principaux. Peu précises, il est conseillé de les utiliser si votre offre de produits est très grande ou si vous voulez attirer beaucoup d'utilisateurs d'offres annexes vers votre produit spécifique. Attention qui dit trafic élevé dit budget élevé.

Les requêtes exactes

Les requêtes exactes sont les requêtes les plus spécifiques utilisées dans les campagnes de Google AdWords. Lorsque vous utilisez une requête exacte, votre annonce ne sera diffusée que lorsque quelqu'un recherche exactement les mots clés que vous avez spécifiés, sans aucun autre mot supplémentaire.

Par exemple, si vous utilisez la requête exacte "[chaussures de sport]", votre annonce ne sera diffusée que lorsque quelqu'un recherche exactement "chaussures de sport" et rien d'autre.

Les requêtes exactes sont idéales pour cibler un public très spécifique et s'assurer que votre annonce est diffusée uniquement lorsque les mots clés que vous avez spécifiés sont recherchés. Cependant, elles peuvent également limiter votre audience potentielle. Il est donc important de trouver un équilibre entre l'utilisation de requêtes exactes et d'autres types de requêtes pour maximiser l'efficacité entre volume et performance de votre campagne.

Conclusion

Comprendre le fonctionnement des requêtes simples, larges et exactes est essentiel pour créer des campagnes de Google AdWords optimisées et performantes. Chaque type de requête a ses avantages et ses inconvénients, et il est important de les utiliser judicieusement en fonction de vos objectifs.

En surveillant régulièrement les performances de vos requêtes et en ajustant votre liste de mots clés à bannir en conséquence, vous pouvez maximiser l'efficacité de vos campagnes et atteindre votre public cible de manière plus précise.

En conclusion, une gestion efficace des requêtes dans vos campagnes de Google AdWords est essentielle pour obtenir des résultats optimaux. Prenez le temps d'analyser et d'ajuster vos mots clés en fonction des performances de chaque type de requête et d'annonces, pour optimiser votre retour sur investissement et vos performances.