L'importance de l'identité sonore

Vous disposez surement d une charte graphique ?

La charte graphique c'est l'ensemble des règles qui définissent visuellement votre marque. Par exemple les couleurs de votre logo ou de votre marque, sa police d'écriture etc...

Votre identité sonore c’est la même chose mais pour un autre sens, l’ouïe. Un message radio n'étant pas une communication visuelle, vous voulez être sur que tout le monde vous reconnaisse.

Si vous ne possédez pas de charte graphique, commencez par en définir une, même simple. Vous pouvez utiliser mon modèle dans cet article.

L’idée c'est de donner un univers musical à votre marque, de l'associer à un style de musique et surtout à un logo sonore.

Vous avez tous en tête le fameux tadadatata de Décathlon ? Si vous l’entendiez à la radio vous reconnaitriez tout de suite la marque derrière le message.

C’est ce que vous voulez pour votre entreprise ou votre marque.

Oui, au début personne ne connaitra votre logo sonore mais à force de répétition et plus votre marque gagnera en notoriété et plus vous serez reconnaissable.

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Comment analyser ses résultats en radio ?

Bien que les chaines de radio soient incapables de vous donner des données précises sur les résultats de vos campagnes, vous pouvez mettre en place des indicateurs qui vous permettront d'évaluer les performances.

Code Promo

Enfin créer une landing page spécialement pour votre pub radio permettra également de traquer le visitorat web.

Vous pouvez bien entendu cumuler tous ces indicateurs pour avoir des chiffres le plus précis et complets possibles.

Créer un code promo exclusif à utiliser en magasin ou sur internet vous permettra de calculer le nombre de ventes réalisées grâce à la publicité radio.

Donner un numéro de téléphone court exclusif à cette campagne pourra également vous permettre d'en dénombrer les appels.

Numéro de téléphone court

Landing Page

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Combien coûte une publicité radio ?

Le prix d'une publicité radio est très variable, il est possible de se lancer pour quelques milliers d'euros avec une diffusion limitée mais également de couvrir tout le territoire avec un message très répétitif sur plusieurs antennes (plusieurs dizaines voire centaines de milliers d'euros).

En moyenne comptez quelques dizaines à quelques centaines d'euros par clips diffusés. Le prix des clips variera en fonction des critères :

• Portée du message : quelle portée aura votre message ? Plutôt en local à l'échelle d'un département, d'une ville ou d'une région ou plutôt sur l'ensemble du territoire national ? Plus il y aura de clips diffusés et plus le budget total sera élevé. De manière générale plus vous achetez de clips et moins le coût à l'unité est cher.

• Diffusion et répétition du message : pendant quelle durée allez vous diffuser votre clip et combien de fois par jour ? Sur quelles chaînes de radio etc... Le prix des clips dépendra de la diffusion et de l'audience que pourra vous proposer chaque chaine de radio.

• Création : il faudra faire appel à un studio d'enregistrement pour créer et monter un clip audio. Comptez quelques centaine d'euros à quelques milliers d'euros en fonction des ambitions.

• Droits d'utilisation : pour la voix off et pour les musiciens. Cela dépend du contrat que vous signerez avec eux. Comptez quelques centaines à milliers d'euros en fonction du nombre de diffusion.

Pourquoi faire de la pub radio ?

Si vous avez des points de vente en local, régional ou sur tout le territoire national et souhaitez boostez le trafic en magasin, la publicité radio est un bon canal de communication et une alternative ou un complément à la télévision.

C'est également valable si vous avez une offre de service nationale ou tout simplement si vous souhaitez travailler sur la notoriété de votre marque.

Par contre si vous vendez des produits sur internet, ou des services dématérialisés et que vous n'avez pas de point de vente physique je vous le déconseille.

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