Qu'est ce que le GRP (Gross Rating Point) ?

Le GRP ou Gross Rating Point en anglais est l'indicateur clé de toute campagne publicitaire en télévision. Il permet de comparer l'efficacité des programmes ou des plans médias sur différentes cibles. Cet indicateur correspond aux nombres moyens d'individus de votre cible touchés sur une base de 100 individus de votre cible préalablement définie.

Pour le calculer on va simplement multiplier la couverture, c'est à dire le % de votre cible touchée, par le nombre de répétitions du message publicitaire.

Par exemple si le créneau horaire sur tel chaîne touche 60% de votre cible et que le message est diffusé 5 fois on multipliera 60x5 ce qui nous donnera 300 GRP.

Comment acheter de l'espace en TV en 2024 ?

L’achat d'espace en tv linéaire ou autrement dit à la ligne permet de faire les plannings de communication les plus détaillés. Il permet l’achat au spot sur les chaînes et les créneaux de son choix.

L’inconvénient c’est que cette planification sur mesure coûte cher. On payera ici en fonction du fameux GRP.

La TV Linéaire

La TV segmentée

En pleine croissance la tv segmentée est née avec l'évolution des box et décodeurs tv.

Elle permet maintenant de cibler les foyers en fonction de leurs caractéristiques et diffuser des publicités ciblées sur une région par exemple ou sur partie de la population : sénior etc…

L’inconvénient principal reste encore le faible nombre de foyers équipés de box de dernière génération permettant le ciblage.

La TV programmatique

L’achat d'espace en programmatique utilise l’IA pour vous aider à concevoir un planning de diffusion et acheter des emplacements disponibles sur les chaines en fonction de votre cible préalablement renseignée.

L’avantage de cette méthode est son coût plus faible, l’inconvénient c'est d'être plus éparpillé et moins précis qu'en linéaire car le choix au spot est impossible.

La publicité sur les services de vidéos à la demande fonctionnent un peu de la même manière que la tv segmentée.

Vous pourrez définir votre audience en ciblant certains critères mais également en ciblant des programmes.

La TV à la demande ou SVOD

Design by Freepik

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Analysez l'impact de vos spots

Faire une publicité TV coûte chère, il faut donc s'organiser pour en analyser les résultats et le RSI.

Pour évaluer facilement l'origine du lead tv vous pouvez insérer dans le clip une adresse web spéciale dédiée au spot, ou faire de même avec une promotion exclusive pour tout achat via un code promo.

Vous pouvez également utiliser un numéro court à 4 chiffres relié à un standard précis etc...

Les idées ne manquent pas pour traquer discrètement l'origine du contact.

Combien coûte une publicité TV ?

De quelques dizaine de milliers d euros à plusieurs centaines de milliers d'euros, tout dépend de vos objectifs et de votre budget :

• A partir de 15 000 € en TV programmatique ou segmentée.

• Plusieurs dizaines voir centaines de milliers d'euros, pour une diffusion en TV linéaire avec un choix plus précis au spot à spot.

• Frais de création du spot, de quelques milliers à plusieurs dizaines de milliers en fonction de la durée, de la technologie etc..

• Droits de diffusion : de la musique et des comédiens, variable en fonction des contrats signés.

• Numéro Vert, Call center, landing page : des frais annexes pour la mise en place d'outil de suivi.

Pourquoi faire de la pub en TV ?

Pour conclure, c’est un média fort et puissant pour toucher un grand nombre de clients potentiels. Sa répétitivité est également un plus pour s'assurer de la diffusion du message et vous mettre en avant par rapport aux concurrents.

Les créneaux horaires, les différentes chaines et programmes, permettent de cibler plus précisément certaines catégories de la population.

Les chaines historiques seront recommandées pour des cibles âgées 50 ans et + tandis que les services de vidéos à la demande seront optimisés pour les plus jeunes.

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