Tutoriel complet sur la création d'une campagne de publicité payante avec Google AdWords en 2024

La publicité en ligne est un des outils complémentaires à votre disposition pour recruter des prospects et des clients en ligne. Google AdWords est la plateforme publicitaire en ligne du moteur de recherche n°1, vous offrant une variété d'outils pour créer des annonces percutantes et maximiser votre retour sur investissement (ROI).

Dans ce tutoriel, je vais vous guider à travers les étapes de création d'une campagne Google AdWords, en mettant l'accent sur la pertinence des mots clés et des annonces pour atteindre vos objectifs.

Définissez vos objectifs

Avant de commencer à créer votre campagne Google AdWords, il est important de définir clairement vos objectifs. Quel retour attendez vous de votre campagne publicitaire ?

• Générer du trafic pour booster la notoriété de la marque

• Faire des ventes en poussant des offres produits

• Générer des prospects qualifiés en récupérant leurs coordonnées

• Promouvoir un événement comme un webinaire, une soirée et récolter des inscriptions

• Lancer une prévente etc...

Recherchez les mots clés pertinents

Les mots clés et les termes que les utilisateurs saisissent dans Google lorsqu'ils effectuent une recherche sur votre produit ne sont pas toujours ceux ausquels vous pensez naturellement.

Une recherche de mots clés approfondie est essentielle pour cibler efficacement votre public et maximiser votre ROI. En utilisant l'outil de planification des mots clés de Google AdWords vous pourrez découvrir de nouveaux mots clés utilisés par les internautes ou les questions qu'ils se posent concernant votre domaine d'activité.

Recherchez des mots clés à fort potentiel de trafic, vous permettra de tabler large mais le budget sera conséquent. Utiliser beaucoup de mots clés plus spécialisés avec un potentiel de trafic moins élevé peut vous permettre de combiner volume et pertinence pour des annonces plus performantes.

Par exemple, si vous gérez un magasin en ligne de vêtements pour femmes, des mots clés comme "robe femme", "achat robe en ligne", "vêtements tendance" pourraient être pertinents.

Cependant si vous êtes spécialisés dans les robes de mariage des mots clés plus précis comme "robe de mariage", "robe de cocktail" mais également "comment choisir une robe de mariée ?" ou "combien coûte une robe de mariée" seront plus pertinents que le simple mot clé "robe femme".

Structurez vos campagnes en plusieurs objectifs et annonces

Afin de mieux analyser les résultats, organisez vos campagnes en fonction de vos objectifs et de vos produits ou services.

Par exemple, si vous avez un magasin en ligne de vêtements pour femmes et d'accessoires, vous pourriez créer des campagnes distinctes pour les robes, les chaussures, les sacs à main, etc.

Mais vous pourriez créer des campagnes distinctes pour les ventes directes d'un côté, les demandes de rendez-vous ou de catalogue de l'autre pour différencier les prospects, des clients directs.

Puis à l'intérieur de chaque campagne, créez des groupes d'annonces étroitement thématiques.

Par exemple, dans votre campagne "Robes", vous pourriez avoir des groupes d'annonces pour les robes de soirée, les robes d'été, les robes de mariée, etc.

Ou des annonces sur le moteur de recherche séparées des annonces en display etc...

Créez des annonces convaincantes

Vos annonces Google AdWords doivent être à la fois convaincantes et pertinentes pour attirer l'attention des utilisateurs et les inciter à cliquer. Utilisez des titres accrocheurs, des descriptions concises et des appels à l'action clairs. Mettez en avant les avantages de vos produits ou services et ce qui les distingue de la concurrence.

L'aide de Google est utile à ce sujet pour tous les débutants. Elle vous aidera à optimiser vos premières campagnes, aussi suivez ses conseils à la lettre dans un premier temps vous permettra d'améliorer votre ROI.

Par exemple, une annonce pour votre magasin en ligne de robes de soirée pourrait ressembler à ceci :

Titre : Découvrez notre collection de robes de soirée élégantes

Description : Trouvez la robe parfaite pour votre prochain événement spécial. Livraison gratuite et retours faciles !

URL finale : www.votresite.com/robes-de-soiree

Analysez les performances de vos campagnes

Une fois votre campagne lancée, surveillez attentivement ses performances et apportez des ajustements en fonction des données collectées. Utilisez les fonctionnalités de suivi des conversions de Google AdWords pour mesurer l'efficacité de votre campagne en fonction de vos objectifs :

• Clics

• Conversions

• Ventes

• Objectifs personnalisés : demande de catalogue

Si vous constatez que certaines annonces ou mots clés génèrent un ROI plus élevé que d'autres, allouez plus de budget à ces éléments et baissez ou abandonnez les autres en conséquence.

Comme pour vos autres campagnes, continuez de tester les titres, les descriptions régulièrement pour améliorer constamment vos performances.